本文摘要：11月24日，在北京庆元艺术中心，品牌主页“2018凤凰网营销趋势大会”北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴作品，凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”都准备好了。我将和广告主分享营销趋势的盛宴。凤凰网副总裁池小妍与广告组的众多高管一起，导演了2018年凤凰网的新营销理念。 好的营销在接触到用户后，要切实感受到用户的心，发送后能得到用户的主动共享，点赞的背后是品牌受到称赞，后者是营销的艺术，是营销人智慧的地方，是企业品牌的终极执着。

11月24日，在北京庆元艺术中心，品牌主页“2018凤凰网营销趋势大会”北京场拉开帷幕。作为三地营销趋势大会的压轴作品，凤凰网各位营销“艺术家”和“技术专家”都准备好了。我将和广告主分享营销趋势的盛宴。凤凰网副总裁池小妍与广告组的众多高管一起，导演了2018年凤凰网的新营销理念。

好的营销在接触到用户后，要切实感受到用户的心，发送后能得到用户的主动共享，点赞的背后是品牌受到称赞，后者是营销的艺术，是营销人智慧的地方，是企业品牌的终极执着。因此，好的营销是技术和艺术的极度融合，凤凰网推出的营销解决方案是基贤现实，以前想要的。智能营销系统：“技术”以世界现实为出发点，凤凰网广告产品技术中心总经理柳风华在演讲中了解了智能营销体系，重点提到了技术虚伪的观点。

如果是同样的技术解决方案，出发点目的不同，得到的结果不会有太大的不同。如果出发点是为了给用户提供更好的体验，是为了超越更好的广告效果，那么在投放广告时，我们不会自由选择质量最好、给定的投资，让用户的大自然对产品产生兴趣，最终不会形成用户、广告主、媒体三方的共赢。

(威廉莎士比亚、温斯顿、广告主、广告主、广告主、媒体)在这里，技术的首要任务是展现现实，传达现实。第一，通过恢复“现实的人”，为用户提供更好的体验。

二是恢复表达对品牌传播意见的现实，帮助广告主传达更好的品牌价值。为此，凤凰网将人工智能与人文关怀相结合，通过人工智能寻找目标用户，通过人文关怀共享品牌理想。凤凰网覆盖数亿用户，通过对用户基本属性、网页不道德性、对话不道德性、情感表达意见、消费行为的全方位发掘，收集了判断用户兴趣的庞大数据。

通过对这些数据的持续清除和挖掘，构成凤凰网的用户画像系统为数千名高质量精密交流提供了数据反对，提高了广告效果，将产品效率整合在一起。基本热点营销：“技术”抓住热点，控制“心”声。凤凰网全国商业企划社长赵信从亲子、生活、探索、娱乐、运动五个方面提出了基本热点营销的新观点。大吉大利今晚不吃鸡，油腻的中年人，双松婚礼，非美对数。

这些热点单词分别在一段时间内擦拭网络，但不会迅速被新热点淹没。如何以热点反对营销？凤凰网通过“凤安”热点分析模型，利用大量数据，对该热词的价值进行逆向分析，并将其结合起来，形成话题和原始栏目。就亲子话题而言，凤凰网在90天内与7组明星富翁倾力打造《品味爸爸的城》，此后播出得到了社会响应。

在生活方面，《寻路中国》是让你带着感情探索每一条路。(乔治伯纳德肖，生活)在过去的一年里，这个项目挑战重庆最简单的立体交叉桥，通过了百里无人的地区。明年《寻路中国》年以后将前进，关口是川藏铁路、朱玛曹大桥等新地标。在这个过程中，凤凰网将和企业一起听、看、学、玩游戏，和有故事的老司机一起创造专属路线。

另一个关于生活的《全球GO》项目，将猎杀全球受欢迎的旅行地，通过直播、视频等方式展示深刻的音频和视频盛宴。源于丹麦牡蛎洪水泛滥的热点的凤凰网旅游独家企划《舌尖上的丹麦》，通过有趣的话题向观众展示丹麦的人文自然环境，为“中断旅游年”带来了与众不同的乐趣。凤凰网用户变得更加年轻的同时，如何与年轻人深入沟通？凤凰网针对探索话题，规划了《凰家酒馆》项目，建立了乘坐O2O线在线融合的酒吧，以酒和食物的形式与年轻人沟通，并邀请各行业前辈与他们对话，以安抚年轻人的心。在娱乐、音乐方面，凤凰网将发行《凰室音棚》，为中国摇滚30年深度复盘，预计黑豹乐队和我们的新生代不会邀请我们一起探索两岸三地中国音乐的现状和未来。

预计两代人将通过最没有影响力的摇滚乐唱着摇滚精神，届时，那首歌，那一幕将再次上演。明年也是体坛大年。平昌冬奥会的情况是，凤凰网邀请顶级选手进行赛前采访，与凤凰卫视著名主持人窦文涛共同制作了《亲吻雪花的太阳》等单独企划栏目，以“3亿冰雪”为背景，为品牌的早期部署传播做了充分的作业。除冬季奥运会外，世界杯在一定程度上是世界瞩目的体育活动。

凤凰网与很多球迷一起，不仅关心比赛过程，还关心“伪球迷”的表达意见。凤凰网没有邀请超级明星一起参加，预计将在舞台前面的幕后展示世界杯全貌。场内围绕比赛，每天举行播音员。场外不会有杰拉德、欧文等嘉宾凤凰网的采访室共和大会。

另外，凤凰网还将发行《百大传奇球星》 《锵锵世界杯》等单独企划内容。文化之美：“是”是中华文化，支持凤凰网全国营销和运营管理中心总经理霍威，继承了技术给我们带来的便利，延续了凤凰网展示的文化之美。

习近平总书记在19大报告中多次提及中国传统文化。听着仓库固有的礼仪，文化确实是时代所需要的。

凤凰网也仍然在和伙伴们一起宣传中华文化。例如，凤凰网通过为康贝制作并持续3年的IP项目《寻味之大怒食色》，通过明星亲自体验各地黑暗的美食，将当地传统文化、美食烹饪和顾客产品融合到极致。2018凤凰网不会销售更多这样的节目。

比如《云深知道处》，带观众了解中医文化，寻找名义，辩论药材，共享资源的国民健康。中华文化源远流长，其美千姿百态。国学、商道、历史智慧、艺术、音乐、人文的幸福都被一点一点地宣告出来。凤凰网将通过已相继发行的《一路书香》 《穿越大半个中国》等一系列杰出文化项目，向国家、世界展示中国文化的美丽和文化热情。

中国智慧：“是”永智两时代洞察力品牌凤凰网媒体商业化部理事王立河以19心得切入点总结过去，规划未来，详细展示如何将中国智慧注入媒体内容。2018年是中国改革开放40周年。为此，凤凰网通过媒体观照过去，共同销售S级原创内容集群《改革只有展开时》，感叹过去40年的变化和成绩，带领凤凰界进入全媒体内容和凤凰网8个内容频道，报告和听到的改革人、改革，传达改革的精神。

《超级成就》赛季第二库存40载的“超级成果”直接导致了大国的崛起。《破冰者》将记录40张改革开放的脸。《少年锦时》是隔代人联合改革路、野外体验纪录片节目。

《时代之门》是以企业为典型探索各领域改革的道路。除了对改革成果的总结外，凤凰网还期待通过对媒体影响力的讨论，与品牌惠胜相携手共谋未来。2018年凤凰网《财富直通车》将围绕13个国际财经金融类大型会议、财经研究院系列活动、财经峰会及领导人庆典的两个典型落地IP打造。

除了常规的内容企划及报道外，凤凰网的5个商品化内容也不会全面升级。分别为《大鱼漫画》，趣味漫画，超越理解障碍和年轻人更好的交流。《凤凰之夜》业界大卡齐应，邀请共同会议热门话题。

邀请《超级乘客》嘉宾接受采访，多渠道传播生产的普遍影响。《凰家会客厅》接受了很多明星采访，最近的热点问题一手掌握。

《财经连环话》，一张具有移动大势强势传播的有趣的画，背诵着热门话题。除了这些产品外，凤凰网还持续打造9年品牌——中国经济领导人庆典，不断传播这些企业家给中国社会带来的新商业文明。

商业良善：“是”以商业力量推动未来相生凤凰网市场战略运营部理事张炎，以“商业良善”为主题展开共享，提议更多品牌和企业以商业手段可持续解决社会问题。一年前，凤凰网明确提出了选拔商业的方案，使合作伙伴能够发挥公益心、企业的能力。

一年来，凤凰网通过大的研究和实践，概括总结了贯彻商业的运营者手法。也就是说，寻找或重新定义特定群体或特定社会问题的问题。

将企业获得的服务和产品融合在一起，通过技术和创新创造解决方案。最后，新交流的内容、产品、服务，甚至帮助企业寻找新的商机和商业模式。与其他问题解决不同，特点是“构建共赢”和“转变”。

在这次分享中，张炎还带来了商业上行善的三种玩法，企业可以根据自己的实际情况自由选择不同的合作方式。“融合计划”已经面向成熟期商业为史前产业的合作伙伴，凤凰网需要通过战略资源投入，为项目建设更大的影响力和社会价值。例如，凤凰网、贝因美和中国妇女发展基金会合作的“超人妈妈”项目，凤凰新闻客户端将用户界面入口开放到“超人妈妈”活动页面，与贝因美一起捐款，向“超人妈妈”提供更多帮助。

在期待和更专业的公益机构合作之际，将创新型企业打造为史前产业的顾客，凤凰网推出了“携手计划”，为公益组织和品牌搭建了交流桥梁。以“有勇气的玩偶”项目为例，凤凰网携手品牌和少女维持公益事业，共同开发了“有勇气的玩偶”智能海报，旨在保护接近性侵害的儿童。

通过企业的产品销售，捐赠了很多小学作为教育工具，并列企业收益和社会变革。凤凰网期待个性化商业好的项目品牌，推出了“公审计划”。例如，《二次驾考》项目凤凰网是根据中国已经沦为全球交通事故最多的国家的痛点，为汽车品牌量身定做的项目。通过改造汽车的行驶记录系统，品牌可以记录和统计资料驾驶员的忠诚善行，并在适当运转时得到4S店折扣等补偿。

除了使品牌成为负责任的形象外，还可以抓住汽车后市场的商业机会。凤凰网期待更多企业呼吁“商业向善”，共同以商业的力量推动社会变革。基贤现实，以前的意志。凤凰网各位“技术专家”和“艺术家”对“技术”和“艺术”的解释正在为营销的未来开拓新的发展方向。

2018年，凤凰网将继承技术，以创新为杠杆，以内容为原动力，对质量展开坚定的执着。凤凰网期待与品牌一起构筑更大的营销突破，实现2018年的新高潮！。

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